shopping
Jedes Jahr verändern sich die Art, wie wir einkaufen, und die Erwartungen an das Online-Shopping. Immer mehr Menschen suchen nach Erlebnissen, die persönlicher sind als das alleinige Stöbern auf einer Website, Vertrauen schaffen und echte Mehrwerte bieten. Genau hier setzt Live Shopping an: Produkte werden live präsentiert, erklärt und direkt erlebbar und kaufbar gemacht, während ihr in Echtzeit Fragen stellen und interagieren könnt. Das Einkaufen wird dadurch transparenter und deutlich lebendiger. Live Shopping verbindet Unterhaltung mit Information und Komfort. Es ist modern gedacht, interaktiv umgesetzt und perfekt auf das digitale Nutzungsverhalten abgestimmt.
Produktion von Beauty Inhalten für Social Media und Online Plattformen. Bildquelle: Canva
Was ist Live Shopping?
Live Shopping ist eine relativ neue Form des Online-Shoppings, bei der Produkte in einem Livestream präsentiert werden. Marken oder passende Social-Media-Creator stellen dabei Artikel live vor, erklären deren Funktionen und beantworten Fragen der Zuschauer in Echtzeit. Der große Vorteil: Man kann direkt im Stream einkaufen – ohne die Plattform zu verlassen. Besonders beliebt ist dieses Format auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram.
Warum Live Shopping immer beliebter wird
Der steigende Erfolg von Live Shopping liegt vorwiegend in der Kombination aus Spontanität, Kommunikation und sehr einfachem Zugang zu solchen Live Shows. Nutzer bekommen einen glaubwürdigen Eindruck von Produkten, können direkt Rückfragen stellen und erleben das Ganze viel persönlicher als beim klassischen Online-Einkauf. Kein Wunder also, dass bekannte Unternehmen wie About You, Otto, SHEIN, Bershka oder Douglas mittlerweile auf dieses Format setzen.
Interaktion als Schlüssel
Ein typisches Live-Shopping-Event startet mit einem Livestream, moderiert von Influencern oder Markenvertretern. Während des Streams werden Produkte vorgestellt und in der Regel direkt verlinkt, sodass interessierte Zuschauer sofort darauf zugreifen können. Über die Chatfunktion entsteht ein laufendes Gespräch – Fragen, Feedback und Gespräche mit anderen Zuschauern sind ganz normal. Häufig gibt es zeitlich begrenzte Angebote oder exklusive Rabatte, um die Kaufentscheidung zusätzlich zu fördern.
Die Rolle der Moderation
Die Moderation ist entscheidend für den Erfolg eines Live Shopping-Events. Authentische Hosts schaffen nicht nur eine angenehme Atmosphäre, sondern erklären Produkte verständlich und gehen auf Fragen individuell ein. So entsteht Nähe zum Publikum – und genau dieses Gefühl von Vertrauen kann maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen.
Mode Präsentation für Online Verkauf. Bildquelle: Canva
Vorteile für Unternehmen und Marken
Für Unternehmen bietet Live Shopping eine ideale Bühne, um Produkte lebendig und so alltagsnah wie möglich zu präsentieren. Ob Mode, Kosmetik, Technik oder Bücher: Potenzielle Kunden sehen direkt, wie Artikel funktionieren oder getragen aussehen. Das reduziert Unsicherheiten und erhöht die Kaufbereitschaft. Gleichzeitig kann solch eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe aufgebaut werden, was langfristig zu mehr Loyalität und Konsum der Kunden führt.
So wird ein Live-Shopping-Event erfolgreich vermarktet
Ein erfolgreicher Livestream benötigt gute Vorbereitung und gezielte Promotion. Teaser auf Social Media, Countdown-Posts oder regelmäßige Erinnerungen sorgen dafür, dass das Event nicht untergeht. Besonders wirkungsvoll sind Kooperationen mit bekannten Creators, da sie neue Zielgruppen ansprechen und das Live-Event glaubwürdiger wirken lassen.
Digitale Zeitdarstellung auf Bildschirm. Bildquelle: Canva
Warum Live-Shopping langfristig funktioniert
Live-Shopping passt perfekt zum heutigen Mediennutzungsverhalten in sozialen Netzwerken, da Unterhaltung im Fokus steht und sich Shopping nahtlos in Formate wie Storys oder Live-Shows integrieren lässt. Außerdem helfen die Algorithmen der Plattformen dabei, Livestreams gezielt an interessierte Zielgruppen auszuspielen. Auch kleinere Marken profitieren dadurch von größerer Sichtbarkeit. Die Mischung aus Unterhaltung, direkter Kommunikation und sofortiger Kaufmöglichkeit macht das Format besonders effektiv.
Fazit: Live Shopping als fester Bestandteil des E-Commerce
Dass immer mehr große Marken aus den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle auf Live Shopping setzen, zeigt: Dieses Format ist gekommen, um zu bleiben. Es macht Online-Shopping persönlicher, emotionaler und interaktiver. Nutzer werden nicht nur zu Konsumenten, sondern zu aktiven Teilnehmenden. Für Marken ist das eine starke Chance, näher an ihre Zielgruppe zu rücken und sich langfristig zu positionieren.
Der Black Friday gehört inzwischen fest zum internationalen Einzelhandel – und auch im Jahr 2025 markiert er erneut den Startschuss für das Weihnachtsgeschäft. Über mehrere Tage hinweg bieten unzählige Online-Shops und stationäre Händler drastisch reduzierte Preise, Sonderaktionen und limitierte Angebote. Während der Black Friday ursprünglich ausschließlich in den USA gefeiert wurde, hat er sich in den vergangenen zwei Jahrzehnten weltweit etabliert und ist aus dem deutschen Handel kaum mehr wegzudenken.
Der Black Friday findet 2025 am 28. November statt und läutet traditionell ein verlängertes Shopping-Wochenende ein, das sich bis zum Cyber Monday erstreckt. Ihr könnt euch also auf ein breit gefächertes Angebot aus Technik, Mode, Beauty, Haushaltsgeräten, Gaming und vielem mehr freuen. Da viele Händler ihr Sortiment inzwischen über mehrere Tage rabattieren, lohnt es sich besonders, frühzeitig die Augen offen zu halten und Preisentwicklungen zu beobachten.
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Ursprung des Black Friday
Der Black Friday hat nichts mit dem historischen Schwarzen Freitag der Börse zu tun, auch wenn der Name dies vermuten lässt. Er stammt ursprünglich aus den Vereinigten Staaten und bezeichnet den Tag nach Thanksgiving, der in Amerika als inoffizieller Beginn der Weihnachtssaison gilt. Millionen Menschen nutzen den freien Brückentag, um die ersten Geschenke zu kaufen und sich die spektakulären Rabatte zu sichern.
Nach Deutschland wurde das Shopping-Event im Jahr 2006 erstmals durch Apple gebracht. Von da an verbreitete sich der Trend rasant, und inzwischen nehmen nahezu alle großen Händler daran teil.
Beim Black Friday Shopping werden häufig schon die ersten weihnachtlichen Einkäufe erledigt. Quelle: Canva.
Wusstet ihr, dass …? Black Friday Edition 2025
Der Ausdruck Black Friday besitzt mehrere mögliche Ursprünge. Eine der bekanntesten Theorien besagt, dass die dicht gedrängten Menschenmassen, die durch Innenstädte und Einkaufszentren ziehen, aus der Vogelperspektive wie eine dunkle, fast schwarze Masse wirken. Eine andere Theorie zielt auf die finanzielle Situation der Händler ab: An diesem Tag schaffen es viele, ihre roten Zahlen auszugleichen und wieder schwarze Zahlen zu schreiben.
Unabhängig von der Namensherkunft hat sich der Black Friday zu einem globalen Wirtschaftsfaktor entwickelt. Inzwischen erzielen Unternehmen innerhalb weniger Stunden Umsätze, die früher nur in der Vorweihnachtswoche möglich waren. 2025 wird erneut erwartet, dass der Großteil der Käufe online stattfindet – Tendenz seit Jahren steigend. Verbesserte Lieferketten, flexible Retourenoptionen und personalisierte Angebote machen den digitalen Einkauf für viele deutlich attraktiver als den stationären Handel.
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Black Friday Guide: Drei Regeln für Neueinsteiger
Damit ihr am Black Friday nicht den Überblick verliert und wirklich das kauft, was ihr benötigt, helfen diese drei Grundregeln:
1. Plant euren Einkauf
Von Rabatten überhäuft zu werden, führt schnell zu Impulskäufen. Erstellt daher im Voraus eine Einkaufsliste mit Produkten, die ihr wirklich haben möchtet. Das verhindert unnötige Ausgaben und hilft euch, zielgerichtet die besten Angebote zu finden.
2. Vergleicht Angebote gründlich
Nur weil ein Produkt mit einem großen Rabatt beworben wird, bedeutet das nicht automatisch, dass es wirklich das günstigste auf dem Markt ist. Nutzt Preisvergleichsportale, recherchiert Preise der letzten Wochen und prüft, ob ihr wirklich ein gutes Angebot erwischt. Preisverläufe können sich stark unterscheiden.
3. Legt ein Budget fest
Plant ein realistisches Budget und haltet euch konsequent daran. Ein gesetzter Rahmen bewahrt euch vor übermäßigem Konsum und ermöglicht trotzdem, gezielt die besten Deals mitzunehmen.
In der Black Week kann man auf der Shopping Tour so viel sparen, wie nie. Quelle: Canva.
Warum Online-Shopping am Black Friday immer beliebter wird
Online-Shopping bietet gegenüber dem stationären Handel zahlreiche Vorteile. Ihr könnt bequem von zu Hause aus vergleichen, findet oft größere Sortimente und müsst euch nicht durch überfüllte Geschäfte kämpfen. Viele Händler veröffentlichen bereits in der Woche vor dem Black Friday erste Previews oder Vorab-Deals. So habt ihr die Chance, euch besondere Angebote zu sichern, bevor sie ausverkauft sind.
Darüber hinaus erlaubt euch Online-Shopping:
- unabhängig von Öffnungszeiten zu bestellen
- mehrere Shops gleichzeitig zu vergleichen
- Preisverläufe über längere Zeit zu beobachten
- Geschenkideen frühzeitig zu planen
- Retouren unkompliziert abzuwickeln
Für viele ist der Black Friday inzwischen eine ideale Gelegenheit, große Anschaffungen wie Smartphones, Laptops, TV-Geräte, Haushaltsgeräte oder Bekleidung zu deutlich reduzierten Preisen zu erwerben.
Online kann man zur Black Week an einem Ort alle Angebote abgreifen. Quelle: Canva.
Ein Ausblick auf die Black Friday Woche 2025
Der Black Friday erstreckt sich längst nicht mehr über nur einen Tag. Viele Händler schalten bereits ab Montag der sogenannten Black Week erste Rabatte, gefolgt von speziellen 24-Stunden-Deals am Freitag, Wochenendangeboten und dem Cyber Monday. Dadurch entsteht eine ganze Shopping-Woche, in der nahezu tägliche Preisänderungen möglich sind.
Ihr könnt euch darauf einstellen, dass 2025 insbesondere folgende Kategorien besonders stark rabattiert werden:
- Technik wie Smartphones, Smartwatches, Laptops und Gaming-Zubehör
- Haushaltsgeräte und Smart-Home-Produkte
- Fashion und Streetwear
- Kosmetik, Düfte und Pflegeprodukte
- Möbel und Wohnaccessoires
Viele Shops setzen zudem auf zeitlich limitierte Flash-Deals oder exklusive App-Rabatte, um Kundinnen und Kunden länger im Shop zu halten.
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Pro-Tipp für 2025
Behaltet nicht nur den Black Friday selbst im Blick, sondern unbedingt auch die darauffolgende Cyber Week. Viele Händler setzen ihre Aktionen nach dem Wochenende fort oder wechseln in eine zweite Rabattphase, die häufig sogar neue Deals bereithält – besonders in den Bereichen Technik, Gaming, Software, Fashion und Smart Home.
Gerade Produkte, die am Black Friday schnell ausverkauft sind, tauchen während der Cyber Week oft wieder auf oder werden in alternativen Bundles günstiger angeboten. Wer also flexibel bleibt und Preise im Verlauf der ganzen Woche beobachtet, hat die besten Chancen, wirklich die stärksten Angebote mitzunehmen.
